5月10日周六，微信生意寶2014“微營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)兵法”全國(guó)巡講南寧站，暨廣西首屆房地產(chǎn)行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)火熱舉辦，廣西100多家地產(chǎn)企業(yè)參加了會(huì)議。

       會(huì)上，微信生意寶的多個(gè)房地產(chǎn)微信營(yíng)銷(xiāo)成功案例也在此次大會(huì)上首次向大眾分享，其中包括目前已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人參與的廣廈集團(tuán)“廣廈.杭州國(guó)際登山節(jié)”送房活動(dòng)，引起廣西房地產(chǎn)行業(yè)的強(qiáng)烈反響。

       會(huì)后，企業(yè)家們紛紛表示，此次培訓(xùn)不僅學(xué)習(xí)到了很多微信營(yíng)銷(xiāo)方法，更是拓寬了房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思路，同時(shí)微信生意寶的房地產(chǎn)成功案例為大家提供了很好的借鑒。

下面我們就為大家分享其中的三個(gè)案例：

一、杭州廣廈集團(tuán)（推廣篇）

廣廈集團(tuán)的“廣廈.杭州國(guó)際登山節(jié)”登山送房微信活動(dòng)，無(wú)疑是2014年房地產(chǎn)企業(yè)品牌推廣的一個(gè)典型案例，這個(gè)活動(dòng)從4月28日推出至今15天時(shí)間已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人參與，達(dá)到500萬(wàn)次品牌傳播。這個(gè)案例微信生意寶的官方微信在之前也做過(guò)兩次分享。今天，我們就從活動(dòng)策劃方面著手進(jìn)行分享。

1、獎(jiǎng)品充滿(mǎn)噱頭，大獎(jiǎng)小獎(jiǎng)齊助陣

一個(gè)大型的策劃，需要一個(gè)很好的噱頭，這個(gè)噱頭可以是獎(jiǎng)品也可以是其他，這次活動(dòng)廣廈集團(tuán)結(jié)合企業(yè)30周年慶，提供豐厚的獎(jiǎng)品，除了198平的豪宅這個(gè)爆炸性話(huà)題性的獎(jiǎng)品外（活動(dòng)全程由西湖區(qū)人民政府監(jiān)督獎(jiǎng)品屬實(shí)），其他獎(jiǎng)品也非常吸引人。這就很好的調(diào)動(dòng)了參與者的積極性。

2、結(jié)合媒體，大造聲勢(shì)

結(jié)合紙媒、網(wǎng)媒、本地論壇廣告轟炸，開(kāi)啟全網(wǎng)報(bào)名入口。活動(dòng)開(kāi)啟時(shí)，在杭州當(dāng)?shù)刂髁骷埫桨l(fā)布該活動(dòng)，各大網(wǎng)絡(luò)媒體也同樣投放大量廣告，本地輿論效應(yīng)頗強(qiáng)的19樓論壇也投放了廣告構(gòu)建了活動(dòng)報(bào)名入口，這為活動(dòng)活動(dòng)爭(zhēng)取到了第一批參與者，很好的開(kāi)啟了活動(dòng)。

     當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙媒體投放廣告

大浙網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告

3、利用微信報(bào)名入口，定制微信游戲引爆病毒營(yíng)銷(xiāo)

與國(guó)內(nèi)最大的微信營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商微信生意寶合作，定制微信報(bào)名入口，將登山節(jié)活動(dòng)用微信游戲的方式呈現(xiàn)，參與者填寫(xiě)姓名電話(huà)即可生成專(zhuān)屬活動(dòng)頁(yè)面，將該頁(yè)面分享給朋友，只要朋友參與即可增加參與者的助力數(shù)，該助力數(shù)覺(jué)得抽獎(jiǎng)的資格，并且助力數(shù)最多的50人將在頁(yè)面上呈現(xiàn)，旁邊就是參與者的助力數(shù)以及好友助力名單。豐厚的獎(jiǎng)品+有趣的游戲，使得該活動(dòng)的微信朋友圈引起病毒傳播，8天時(shí)間就吸引了30萬(wàn)人參與。目前助力數(shù)第一的參與者已經(jīng)成功邀請(qǐng)了1122人參與了活動(dòng)。

二、海鹽恒大房產(chǎn)上城.春天里（微信線(xiàn)上推廣+線(xiàn)下微信活動(dòng)篇）

1、12萬(wàn)購(gòu)房基金、看房現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，引爆關(guān)注

上城.春天里，申請(qǐng)了微信服務(wù)號(hào)并構(gòu)建了項(xiàng)目微網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)項(xiàng)目全方位展示的同時(shí)，在平臺(tái)上發(fā)布各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)信息，吸引粉絲前往看盤(pán)。

2、現(xiàn)場(chǎng)微信活動(dòng)，吸引大量潛在客戶(hù)成為項(xiàng)目微信粉絲

“微信照片打印機(jī)”，“微現(xiàn)場(chǎng)”搖一搖贏大獎(jiǎng)，讓看房、抽獎(jiǎng)都充滿(mǎn)樂(lè)趣，現(xiàn)場(chǎng)爆滿(mǎn)。現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)人都可以打印照片，搖一搖抽獎(jiǎng)?lì)嵏矀鹘y(tǒng)獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)方式，同樣是送獎(jiǎng)品，而這更具互動(dòng)性和競(jìng)賽性，吸引客戶(hù)積極參與。不過(guò)微信照片打印機(jī)、還是搖一搖抽獎(jiǎng)，都要關(guān)注“上城.春天里”的微信公眾號(hào)，這就為春天里提供了二次營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。

看房客戶(hù)紛紛體驗(yàn)“微信照片打印機(jī)”

        “微現(xiàn)場(chǎng)”搖一搖抽獎(jiǎng)

三、平頂山常綠.林溪谷開(kāi)盤(pán)（線(xiàn)下微信活動(dòng)篇）

常綠.林溪谷專(zhuān)做微信線(xiàn)下活動(dòng)，將每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)都結(jié)合了微信活動(dòng)，通過(guò)一連幾天的微信活動(dòng)——微現(xiàn)場(chǎng)“搖一搖”抽獎(jiǎng)，聚集了大量的人氣。