房地產行業如何做微信營銷（三大成功案例首次

5月10日周六，微信生意寶2014“微營銷實戰兵法”全國巡講南寧站，暨廣西首屆房地產行業微信營銷實戰培訓火熱舉辦，廣西100多家地產企業參加了會議。

會上，微信生意寶的多個房地產微信營銷成功案例也在此次大會上首次向大眾分享，其中包括目前已經超過100萬人參與的廣廈集團“廣廈.杭州國際登山節”送房活動，引起廣西房地產行業的強烈反響。

會后，企業家們紛紛表示，此次培訓不僅學習到了很多微信營銷方法，更是拓寬了房地產企業的營銷思路，同時微信生意寶的房地產成功案例為大家提供了很好的借鑒。

下面我們就為大家分享其中的三個案例：

一、杭州廣廈集團（推廣篇）

廣廈集團的“廣廈.杭州國際登山節”登山送房微信活動，無疑是2014年房地產企業品牌推廣的一個典型案例，這個活動從4月28日推出至今15天時間已經超過100萬人參與，達到500萬次品牌傳播。這個案例微信生意寶的官方微信在之前也做過兩次分享。今天，我們就從活動策劃方面著手進行分享。

1、獎品充滿噱頭，大獎小獎齊助陣

一個大型的策劃，需要一個很好的噱頭，這個噱頭可以是獎品也可以是其他，這次活動廣廈集團結合企業30周年慶，提供豐厚的獎品，除了198平的豪宅這個爆炸性話題性的獎品外（活動全程由西湖區人民政府監督獎品屬實），其他獎品也非常吸引人。這就很好的調動了參與者的積極性。

2、結合媒體，大造聲勢

結合紙媒、網媒、本地論壇廣告轟炸，開啟全網報名入口。活動開啟時，在杭州當地主流紙媒發布該活動，各大網絡媒體也同樣投放大量廣告，本地輿論效應頗強的19樓論壇也投放了廣告構建了活動報名入口，這為活動活動爭取到了第一批參與者，很好的開啟了活動。

當地主流報紙媒體投放廣告

大浙網、新浪網等各大網絡媒體投放廣告

3、利用微信報名入口，定制微信游戲引爆病毒營銷

與國內最大的微信營銷服務商微信生意寶合作，定制微信報名入口，將登山節活動用微信游戲的方式呈現，參與者填寫姓名電話即可生成專屬活動頁面，將該頁面分享給朋友，只要朋友參與即可增加參與者的助力數，該助力數覺得抽獎的資格，并且助力數最多的50人將在頁面上呈現，旁邊就是參與者的助力數以及好友助力名單。豐厚的獎品+有趣的游戲，使得該活動的微信朋友圈引起病毒傳播，8天時間就吸引了30萬人參與。目前助力數第一的參與者已經成功邀請了1122人參與了活動。

二、海鹽恒大房產上城.春天里（微信線上推廣+線下微信活動篇）

1、12萬購房基金、看房現場抽獎，引爆關注

上城.春天里，申請了微信服務號并構建了項目微網站，實現展現項目全方位展示的同時，在平臺上發布各個營銷節點的活動信息，吸引粉絲前往看盤。

2、現場微信活動，吸引大量潛在客戶成為項目微信粉絲

“微信照片打印機”，“微現場”搖一搖贏大獎，讓看房、抽獎都充滿樂趣，現場爆滿。現場每個人都可以打印照片，搖一搖抽獎顛覆傳統獎箱抽獎方式，同樣是送獎品，而這更具互動性和競賽性，吸引客戶積極參與。不過微信照片打印機、還是搖一搖抽獎，都要關注“上城.春天里”的微信公眾號，這就為春天里提供了二次營銷的機會。