微信購物變局：“京東系”或?qū)⒄瓶厝肟?/h1>

日前，有知情人士爆料，此前被廣泛看好的京東微店將逐步淡出微信購物入口，未來將更偏向京東自營品類和POP店鋪。

“之前和我們對接的微店招商團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)轉(zhuǎn)入到京東POP，這是一個明顯的訊號。”某不愿具名的品牌商電商經(jīng)理稱，京東集團(tuán)CMO藍(lán)燁在近期深圳的某次會議上，曾親口承認(rèn)，京東微店已停止招商，商家提報(bào)微信購物入口活動轉(zhuǎn)到POP平臺招商部門。不過，該消息并未得到京東官方證實(shí)。

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，由于此前京東獲得的微信購物入口中，京東POP商家和微店商家（大多數(shù)是QQ網(wǎng)購商家）共存，其未來誰主沉浮的走勢很難判斷，商家從不同對接的招商人員處獲取的信息也不盡相同。“有人說京東POP是微信購物入口未來的主力，有人則押寶京東微店。”

據(jù)了解，京東微店是原騰訊電商旗下幫助商家搭建微信端商城的一支團(tuán)隊(duì)，其接入的主要是QQ網(wǎng)購和拍拍網(wǎng)的商戶。從組織架構(gòu)上，原隸屬于騰訊電商、目前屬于京東微信手Q事業(yè)部。在京東微信購物入口上線后，京東微店商家成為一個重要商品來源。

通常情況下，綁定了微信公眾號的QQ網(wǎng)購商家會有京東微店店鋪，而京東POP的商家則不一定有微店，但會被賦予一個“虛擬微店”。

微信購物入口商品來源

但據(jù)商家透露，在具體運(yùn)營過程中，原屬“騰訊系”的京東微店和“京東系”的京東POP實(shí)際上一直存在暗中角力，尤其是在流量分配方面。

而根據(jù)上述知情人士提供的消息，京東目前正在試圖將微信購物入口的貨源體系梳理清楚。一個重要表現(xiàn)是：從6月底開始，京東微信購物入口近期將只呈現(xiàn)京東平臺的商品，不再接受QQ網(wǎng)購的商品。

從這一調(diào)整的意圖來看，京東明顯有意簡化商品提報(bào)流程，降低商家理解成本和平臺對接成本，同時讓商家的運(yùn)營精力能夠更加集中。只是對于原來通過QQ網(wǎng)購報(bào)名的商家來說，需要“換一個店鋪號報(bào)名”。

另一個可以窺探出的意圖是，京東正在加快整合QQ網(wǎng)購，實(shí)現(xiàn)其與京東平臺的打通。只是在這背后，以QQ網(wǎng)購商家為主力的京東微店，或?qū)⒁虼耸艿搅髁繝恐啤?/p>

對此，一位熟悉京東微信的電商人士稱，從7月下旬起，京東微信購物入口確實(shí)將只銷售京東平臺（包括自營和POP）的商品，不再接受來自QQ網(wǎng)購的商品。

“這一調(diào)整的主要目的，一是讓商品提報(bào)程序更清晰直接，便于商家理解。二來，融合之后，賣家一個后臺供貨，多平臺銷售，運(yùn)營效率更高。”其表示，QQ網(wǎng)購有不少商家本來已經(jīng)是京東POP商家，因此這次調(diào)整不會有太大影響。

對于京東微店受到的影響，該人士稱，雖然QQ網(wǎng)購商品不再呈現(xiàn)在微信購物入口，但遷移到POP的原網(wǎng)購商家將繼續(xù)享受微店，與京東POP加強(qiáng)互動，且依然享有微信購物入口的流量。

“目前京東微店仍然負(fù)責(zé)微信購物入口報(bào)名商品的二次盤貨、選品、活動排期、流量分配等重要環(huán)節(jié)。”上述人士指出。

實(shí)際上，在業(yè)界看來，京東微店還在繼續(xù)爭取京東POP的賣家來開店，擴(kuò)大招商，足以說明POP和微店的融合是一種必然。特別是商家后臺系統(tǒng)的打通，對于微信端、POP和QQ網(wǎng)購等多渠道運(yùn)營是一種更加高效的方式。

另一方面，失去中心化的流量入口，并不代表微店失去未來。根據(jù)騰訊電商此前對微信商業(yè)生態(tài)的描述，去中心化的結(jié)構(gòu)或?qū)⒁I(lǐng)下個電商時代的潮流。

“淡出微信中心化流量對京東微店來說不一定是壞事——對本身定位于‘去中心化電商’的京東微店來說，其根本價值在于維系商家的老客戶，如何借助商家自身的品牌粘附力吸引顧客，而非依靠平臺方的流量支持，才是京東微店的核心所在。”有業(yè)內(nèi)人士分析到。